從外資到外國領(lǐng)導(dǎo)人，為什么都要“到中國去”？
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宜家中國即將關(guān)閉部分商場的消息持續(xù)引發(fā)關(guān)注。值得注意的外國是，宜家方面向南都N視頻記者強調(diào)道：“此次調(diào)整是領(lǐng)導(dǎo)宜家面向長期韌性與未來增長所采取的主動轉(zhuǎn)型?！狈裾J(rèn)了“撤離”一說。什都
這一新趨勢，到中國去是從外外資外企因應(yīng)中國市場變化，所作出的外國主動調(diào)整。宜家方面向南都記者介紹說，領(lǐng)導(dǎo)“在接下來的什都兩年內(nèi)，我們將開設(shè)超過十家小型門店，到中國去同時，從外已率先在國內(nèi)7個城市啟動宜家即時零售業(yè)務(wù)的外國試點，以進一步滿足消費者對更便捷送貨服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)需求?！?/p>
事實上，什都中國市場持續(xù)展示對外資的巨大吸引力。外企積極擁抱中國市場變化、調(diào)整布局策略，法國總統(tǒng)、韓國總統(tǒng)等外國政要歲末年初接連訪華，也釋放出尋求對華合作的強烈意向。
有學(xué)者向南都N視頻記者指出，面對中國市場越來越激烈的競爭，外資外企展示出主動求變、積極布局的新趨勢，不應(yīng)誤讀為“撤離”。外國政要攜商貿(mào)合作意向來訪，則是全球市場對中國投下的信任票。
宜家上海靜安城市店。新華社資料圖
?主動轉(zhuǎn)型不應(yīng)視為“撤離”
新年伊始，一則“宜家關(guān)店”的消息引發(fā)關(guān)注。
1月7日，宜家中國宣布，自2月2日起關(guān)閉廣州番禺、上海寶山、天津中北等7家商場。同時，宜家方面也向南都記者強調(diào)道，“此次調(diào)整并不意味著相關(guān)門店‘無法繼續(xù)經(jīng)營’，而是宜家面向長期韌性與未來增長所采取的主動轉(zhuǎn)型?！狈裾J(rèn)了“撤離”一說。
宜家方面還向南都記者介紹，“在接下來的兩年內(nèi)，我們將開設(shè)超過十家小型門店，同時，已率先在國內(nèi)7個城市啟動宜家即時零售業(yè)務(wù)的試點，以進一步滿足消費者對更便捷送貨服務(wù)的需求?！?/p>
其表示，在此次7個線下觸點調(diào)整后，宜家在中國仍擁有34個線下顧客觸點、3個自有數(shù)字化渠道以及2家電商平臺旗艦店，覆蓋中國超10億消費者。?
上海社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所副所長詹宇波向南都記者分析指出，越來越激烈的市場競爭是現(xiàn)實且客觀存在的，并非僅僅針對外企。在當(dāng)下消費需求日益趨向個人化與多元化，同時本土零售企業(yè)蓬勃發(fā)展、強勢崛起的形勢下，傳統(tǒng)商業(yè)模式在中國市場已難以維系，唯有那些能夠迅速響應(yīng)市場動態(tài)、緊密貼合中國市場變化的外資企業(yè)，才有望在這片土地上收獲成果。
南都記者注意到，近年來，一些外資企業(yè)在中國關(guān)閉部分門店或調(diào)整產(chǎn)線，常被外界誤讀為“撤離”，實際上是應(yīng)對市場變化的商業(yè)策略調(diào)整。
比如，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“沃爾瑪撤離中國”的消息時常傳出，但事實上，沃爾瑪發(fā)布的2026財年第三季度業(yè)績的數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪中國第三季度實現(xiàn)凈銷售額61億美元，同比增長21.8%；電商業(yè)務(wù)凈銷售額增長32%。這些數(shù)據(jù)有力駁斥了上述“撤離”言論。
以沃爾瑪旗下的高端會員制商店山姆會員商店為例，新年伊始，廣州荔灣的山姆會員商店新店內(nèi)人流如織，這家2025年12月底開業(yè)的門店，已經(jīng)是山姆在中國的第63家門店，也是2025年在中國的第10家新店。
第三屆中國國際供應(yīng)鏈促進博覽會公眾開放日。新華社發(fā)此外，沃爾瑪中國官方在1月初正式公布了2026年的招聘計劃。招聘信息顯示，佛山順德、無錫惠山、青島、濟南、石家莊的5家山姆會員商店已啟動招聘流程，意味著這些新店即將步入“開業(yè)倒計時”階段。
詹宇波認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，原先外資品牌營造的消費氛圍和提供的產(chǎn)品或服務(wù)，使其進入后就能收獲大量客戶，但現(xiàn)在市場提供了更多選擇。全鏈條的本土化，是外資企業(yè)面臨環(huán)境變化所能采取的策略之一。
商務(wù)部2025年12月公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至11月，全國新設(shè)立外商投資企業(yè)61207家，同比增長16.9%。
中國人民大學(xué)重陽金融研究院研究員劉英分析說，在投資狀況上，外資企業(yè)在華投資總體呈現(xiàn)平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。投資結(jié)構(gòu)上，在中國推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、大力培育新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，向高技術(shù)產(chǎn)業(yè)和以研發(fā)中心、創(chuàng)新中心為代表的高技術(shù)服務(wù)業(yè)傾斜，成為外資企業(yè)在華投資的新趨勢。
?多國政要訪華，積極尋求合作?
外企積極求變的同時，外國政要也接連訪華尋求新機遇。
1月14日至17日，加拿大總理卡尼將對中國進行正式訪問。
據(jù)悉，這是2017年以來加拿大總理首次訪華。加總理辦公室聲明稱，卡尼此行將與中方就貿(mào)易、能源、農(nóng)業(yè)及國際安全等議題展開磋商。
值得注意的是，加拿大最大油菜籽生產(chǎn)省薩斯喀徹溫省省長莫伊也將陪同卡尼訪華。莫伊在薩斯喀徹溫省政府12日發(fā)布的聲明中強調(diào)道，“加拿大和薩斯喀徹溫省需要與中國保持牢固的關(guān)系”。
1月7日，中韓創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)論壇在上海舉行，韓國總統(tǒng)李在明與論壇企業(yè)展展區(qū)上的中國機器人握手。新華社發(fā)今年1月初，韓國總統(tǒng)李在明也率知名企業(yè)“掌門人”訪華。據(jù)悉，此訪也是韓國大韓商工會議所時隔6年再組大規(guī)模訪華團，較2019年主要由集團高管組成的代表團相比，此次則由各集團最高“掌門人”親自出訪，顯示出韓國商界對華高度重視。
新年伊始，各國領(lǐng)導(dǎo)人的訪華“熱潮”，延續(xù)了去年以來的積極勢頭。
2025年12月，法國總統(tǒng)馬克龍訪華，其隨行代表團陣容同樣“豪華”——35位來自空客、法國電力、達能等企業(yè)高管，涵蓋了航空、能源、消費、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域。
馬克龍在訪華行程中表示，法方高度贊賞中國對外開放，相信這將為包括法國在內(nèi)的各國提供重要機遇。法國企業(yè)要以奮勇爭先的精神繼續(xù)開拓中國市場。
近期，多國領(lǐng)導(dǎo)人密集訪華，如此高規(guī)格且集中的外交活動釋放了何種信號？劉英向南都記者分析，這一系列高規(guī)格外交行動集中釋放出明確信號：全球主要經(jīng)濟體正將中國視為穩(wěn)定、可預(yù)期、高潛力的戰(zhàn)略投資目的地。外資在華布局相應(yīng)呈現(xiàn)出從“被動適應(yīng)”向“主動布局”的轉(zhuǎn)變。
劉英指出，外資的“主動布局”呈現(xiàn)出鮮明的務(wù)實風(fēng)格，與結(jié)構(gòu)性變化特征。首先，政府引領(lǐng)與企業(yè)隨行緊密結(jié)合，推動合作從外交表態(tài)快速向產(chǎn)業(yè)落地轉(zhuǎn)向。無論是韓國知名企業(yè)“掌門人”陣容，還是法國多元化的企業(yè)代表，抑或是加拿大即將到來的訪華團，都體現(xiàn)出各國在經(jīng)濟決策層對中國市場的重視。
此外，劉英認(rèn)為，多國領(lǐng)導(dǎo)人訪問中國，也表明中國擴大高水平對外開放的決心和行動，得到了國際社會的認(rèn)可和響應(yīng)。這向世界傳遞了一個明確信號：中國歡迎外資參與中國經(jīng)濟發(fā)展，共享中國市場的機遇。
“到中國去”成為國際共識?
2025年底，高盛、德意志銀行、摩根士丹利等外資機構(gòu)紛紛看好中國經(jīng)濟增長預(yù)期?！翱春弥袊薄暗街袊ァ保蔀閲H社會的共識與行動。
今年初，英國渣打銀行、法國興業(yè)銀行、荷蘭國際集團等多家歐洲金融機構(gòu)也在研究報告中指出，在宏觀政策支持、完備產(chǎn)業(yè)體系以及不斷激活經(jīng)濟發(fā)展新動能的共同作用下，中國經(jīng)濟有望在2026年保持穩(wěn)定增長，在全球主要經(jīng)濟體中展現(xiàn)出較強韌性。
華南美國商會發(fā)布的《2025年華南地區(qū)經(jīng)濟情況特別報告》顯示，會員企業(yè)未來三到五年在華利潤再投資預(yù)算額預(yù)計增長33%，再投資額達145.9億美元。
第138屆廣交會現(xiàn)場。新華社發(fā)華南美國商會會長哈利·賽亞丁曾多次在公開場合強調(diào)，盡管全球經(jīng)濟存在不確定性，中國仍是全球最具戰(zhàn)略價值的投資首選地。對于尋求區(qū)域總部的企業(yè)、瞄準(zhǔn)高增長科技行業(yè)的投資者、尋求優(yōu)質(zhì)生活的家庭來說，最明智、最具戰(zhàn)略意義的投資目的地就是中國。
哈利·賽亞丁此前接受南都記者專訪時也曾表示，粵港澳大灣區(qū)為美國企業(yè)提供了眾多平臺和機遇，推動了美中雙方的經(jīng)濟合作和發(fā)展。他看好中國經(jīng)濟將成為全球經(jīng)濟增長最重要的“火車頭”。
劉英向南都記者展望道，“十五五”期間，外資在中國的發(fā)展將呈現(xiàn)出以下特點，首先是向高端化、綠色化、數(shù)字化、智能化的轉(zhuǎn)變，外資將積極響應(yīng)中國高質(zhì)量發(fā)展的要求，加大在高端制造、綠色能源、數(shù)字經(jīng)濟、智能制造等領(lǐng)域的投資力度。
此外，劉英認(rèn)為，隨著中國制度型開放的深入推進，外資、國企、民企將在公平競爭的市場環(huán)境中享受一視同仁的發(fā)展待遇。外資企業(yè)不僅能夠在中國廣闊的市場中尋找新的增長點，更將呈現(xiàn)出本地化和融合化的發(fā)展趨勢，開拓新市場、新領(lǐng)域，共享新成果，實現(xiàn)互利共贏的發(fā)展局面。
正如中央經(jīng)濟工作會議所強調(diào)的，“堅持對外開放，推動多領(lǐng)域合作共贏”，在當(dāng)前國際環(huán)境深刻復(fù)雜變化的情況下，中國高質(zhì)量發(fā)展將持續(xù)為世界提供新機遇。
話題研究員：楊苓妍
監(jiān)制：王佳
統(tǒng)籌：向雪妮 張倩寒
出品：南都即時
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