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“滬九條”落地半年，滬九條MCN進(jìn)階“價值深耕” 2026年01月13日 03:50 作者 上觀新聞 《上觀新聞》官方賬號 縮小字體 放大字體 收藏 微博 微信 分享 0 騰訊QQ QQ空間

　　近日，“G僧東”工作室與“赫茲星球”聯(lián)名推出的半年“WASON 出把戲”脫口秀創(chuàng)排演練，落地楊浦區(qū)“V聚場”的進(jìn)階果繽紛魔方廳，演出中新增的值深滬語板塊尤其受到觀眾歡迎。這位本土創(chuàng)作者的滬九條呈現(xiàn)形式從線上延伸至線下，不僅豐富了自身的落地內(nèi)容生態(tài)，更為文旅消費注入了新活力。半年“G僧東”的進(jìn)階探索并非孤例，它折射出的值深是整個中國MCN行業(yè)正在發(fā)生的深刻轉(zhuǎn)型——告別“野蠻生長”，向“價值深耕”賽道進(jìn)階。滬九條內(nèi)容創(chuàng)作的落地邊界持續(xù)拓寬，與實體經(jīng)濟(jì)的半年綁定愈發(fā)緊密。

　　MCN，即Multi-Channel Network（多通道網(wǎng)絡(luò)）。值深自2025年7月《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（以下簡稱“滬九條”）落地以來，時隔半年“滬九條”的賦能效果如何？日前發(fā)布的《中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》指出，“滬九條”旨在跳出行業(yè)的“規(guī)模內(nèi)卷”，聚焦于內(nèi)容品質(zhì)的升級與前沿技術(shù)的融合，其核心在于催生“思想、藝術(shù)、制作”三位一體的精品內(nèi)容，以夯實上海內(nèi)容品牌的全球話語權(quán)。“MCN機構(gòu)的核心競爭力根植于內(nèi)容，而內(nèi)容的源頭在創(chuàng)作者——誰匯聚一流創(chuàng)作者，誰就掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的主動權(quán)?！睆?fù)旦大學(xué)蔣青云教授分析認(rèn)為，“滬九條”所搭建的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，恰恰為高水平創(chuàng)作者扎根上海提供橋梁?！白寖?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者集聚申城，正是上海MCN產(chǎn)業(yè)核心破局方向。”

　　不依賴“顏值濾鏡”

　　在楊浦區(qū)“V聚場”的大屏幕上，“G僧東”和“不刷題的吳姥姥”等創(chuàng)作者的短視頻輪番播出。目前，“V聚場”已吸引50家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作主體簽約入駐，全網(wǎng)粉絲總量超過2億?！盁o論你是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，還是創(chuàng)意玩家，這里都會是你迸發(fā)靈感的‘能量場’?！笨偨?jīng)理邱婷如此形容。

　　當(dāng)下，流量紅利見頂，MCN行業(yè)邁入“去中心化”與盈利承壓的薄利時代。“滬九條”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵政策精準(zhǔn)呼應(yīng)行業(yè)變局，推動一批不依賴“顏值濾鏡”、而是憑借真實人格與專業(yè)干貨立足的創(chuàng)作者涌現(xiàn)。

　　“刷題培養(yǎng)考生，提問才能誕生科學(xué)家。”科普創(chuàng)作者“不刷題的吳姥姥”——同濟(jì)大學(xué)退休物理教授吳於人，用這句樸實的話語打動眾多網(wǎng)友，僅在B站平臺，其粉絲數(shù)已突破200萬。在她的視頻中，生活即是課堂：夏日沖涼能解釋“沖量定理”，照鏡子可演示“宇稱不守恒”，就連吹硬幣也能揭示伯努利原理。這種真實而真誠的科普方式，不僅吸引青少年，也讓許多成年人重燃對科學(xué)的興趣。入駐楊浦“V聚場”后，“吳姥姥”進(jìn)一步依托集聚區(qū)資源網(wǎng)絡(luò)，走進(jìn)周邊書店、學(xué)校開展講座，使這位“銀發(fā)知播”影響力愈發(fā)深入。

　　《中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》分析指出，當(dāng)下用戶已不再“盲目跟風(fēng)”，對虛假、敏感內(nèi)容選擇直接“避雷”，轉(zhuǎn)而偏愛真實、本真的表達(dá)。具備專業(yè)知識分享或真實生活記錄特質(zhì)的創(chuàng)作者，其受眾信任度顯著提升。能持續(xù)吸引觀眾的創(chuàng)作者，未必?fù)碛谐霰婎佒担仨毦邆漉r活的人格、持續(xù)的輸出能力，以及與觀眾建立的深度信任聯(lián)結(jié)。

　　形成“混合集群”

　　基于真實與信任的創(chuàng)作模式，推動了創(chuàng)作方式從個體單打獨斗向協(xié)同化、集群化演進(jìn)。上海內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域正呈現(xiàn)出“混合集群”效應(yīng)：線下，創(chuàng)作者在特定區(qū)域形成物理空間集聚；線上，他們通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)跨地域協(xié)作。在“滬九條”催化下，這種線上線下深度融合的模式加速成型。

　　作為“滬九條”落滬001號創(chuàng)作者，知名博主“蕭大業(yè)”在2025年將公司遷至黃浦區(qū)后，以九江路69號外灘FTC為主要活動空間，陸續(xù)舉辦多場粉絲座談會，并開展直播及行業(yè)交流?！斑@里交通便利，場地專業(yè)，粉絲參與熱情很高?！贝髽I(yè)禧文化傳播有限公司總經(jīng)理肖遙表示，外灘FTC運營方還能幫助創(chuàng)作者對接區(qū)域內(nèi)文旅資源。

　　創(chuàng)立于2020年的視頻號“蕭大業(yè)”長期聚焦非遺文化傳播，已累計發(fā)布視頻超過1600條，全網(wǎng)粉絲數(shù)突破500萬。近期推出的短視頻《為何現(xiàn)在最該來上?！?，結(jié)合“滬九條”政策解讀發(fā)展機遇，引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴。肖遙透露，團(tuán)隊正計劃依托黃浦區(qū)創(chuàng)作生態(tài)，聯(lián)動非遺傳承人，策劃推出《老上海》與《老國貨》系列短視頻——前者講述城市地標(biāo)背后的文化故事，挖掘特色文旅資源；后者從歷史脈絡(luò)與商業(yè)創(chuàng)新等維度切入，助力上海本土品牌的當(dāng)代傳播。

　　融合實體經(jīng)濟(jì)

　　與B站、抖音、小紅書等平臺的從業(yè)者交流，和千萬粉絲的創(chuàng)作者面對面，同AI領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者探討風(fēng)向……在楊浦“V聚場”，幾乎每天都有這樣的前沿場景發(fā)生。本周的線下日程涵蓋脫口秀創(chuàng)排、微短劇開機、新游戲試玩和主題快閃等多種形式。

　　MCN行業(yè)的終極價值在于賦能實體經(jīng)濟(jì)?！皽艞l”為這一融合指明了路徑，上海的MCN機構(gòu)與創(chuàng)作者積極響應(yīng)，從單一的“內(nèi)容帶貨”逐步升級為“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)譯與品牌重塑”的賦能者。生活類創(chuàng)作者“G僧東”憑借“上海人在上海旅游”系列短視頻成功出圈，目前擁有超過162萬微博粉絲。其工作室運營的街頭采訪欄目《好叫好伐》，以與路人輕松對話的方式，真實呈現(xiàn)這座城市的生活風(fēng)貌。

　　《中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》為行業(yè)升級指出了清晰路徑：以“人”筑矩陣、以協(xié)同促發(fā)展、以技術(shù)增效能、以融合拓邊界——上海MCN產(chǎn)業(yè)的實踐已然清晰。在“滬九條”的政策框架下，這條發(fā)展之路不僅為全行業(yè)提供了“上海樣本”，也正持續(xù)為上海打造全球互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作高地注入創(chuàng)新動力。

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